京东为什么需要5000件商标？

说到京东有5000多个商标，为什么企业需要这么多商标呢？商标分类统共也才45类，保护最稳妥的全类注册也不过顶多45个嘛，这5000多商标都是干什么用的呢？主商标京东全类注册。从最早的360buy京东商城到京东商城再到京东JD.com，这些都是京东商城的主力商标，始终占据网站的左上角，也是人们最熟知的商标，在这些品类上，京东都选择了第一时间全类注册，不给其他人留下任何机会。大量使用的主要商标，关联业务的拓展商标，防止抢注的防御商标，这些占据京东商标体系的一半体量，那另一半商标又是做什么用的呢？这些也是京东的商标。这是不同时代的京东主商标，每更换一次VI，都伴随着一次商标的补充注册。

　　说到京东有5000多个商标，为什么企业需要这么多商标呢？商标分类统共也才45类，保护最稳妥的全类注册也不过顶多45个嘛，这5000多商标都是干什么用的呢？

　　

　　主商标“京东”全类注册

　　

　　从最早的“360buy京东商城”到“京东商城”再到“京东”“JD.com”，这些都是京东商城的主力商标，始终占据网站的左上角，也是人们最熟知的商标，在这些品类上，京东都选择了第一时间全类注册，不给其他人留下任何机会。主商标的全类保护，虽然花钱比较多，但最为稳妥。

　　

　　关联业务也需要商标

　　

　　京东早就不是那个单纯卖东西的京东商城了，关联业务开了一大把，自然产生了商标的需求。但这些商标并没有选择全类注册，而是主要集中注册在服务本身品类和互联网及软件开发的商标类目上。

　　“吉祥物joy狗”也是个商标大户

　　

　　这可能是拥有商标最多的狗，都是全类注册，而且中英文都有，连几种形态也不放过……真“爱狗东”。如今的电商圈就是个动物园，猫狗虎狮全都有，萌萌哒吉祥物无疑是最好的企业代言人，保护工作松懈不得。

　　图形不是又版权吗？为什么也要优先商标保护呢？一般来说，版权保护范围广，但维权需要走法律程序，发挥效力比较慢。但是商标权就不一样了，走工商局行政维权渠道，阻滞作用立竿见影。而且可以双管齐下，绝对能让侵权者“偷鸡不成蚀把米”。

　　先下手为强的保护性商标

　　

　　名气大，模仿者众，大打擦边球，有些竞争者很“熟练”的，想排除这些潜在风险？自然需要先下手为强！由于“京冬”“竟东”“津东”等在语音语义上都有辩驳的可能，万一被人复审成功，总是一件闹心的事。提前注册，这个“万一”就不存在了。

　　商标遵循“个案审查原则”，理论上不存在不能复审的商标。指望商标局挡住所有近似商标，远不如自己下手来的靠谱。

　　大量注册商标，就是为了做到“万无一失”。

　　大量使用的主要商标，关联业务的拓展商标，防止抢注的防御商标，这些占据京东商标体系的一半体量，那另一半商标又是做什么用的呢？

　　与对手过招的弹药储备

　　

　　是不是走错片场了？怎么一股子天猫味……这些也是京东的商标（含注册中商标）。电商圈就那么大，对手是谁一目了然，促销手法也知根知底。这些商标的注册，就是为了在雷同竞争中准备的“杀手锏”。关键时刻搞不搞事情，主动权就都在自己手中了。商场如战场，商标可不仅仅是防御作用……

　　

　　京东新申请中商标，一股子火药味儿

　　“双十一”刚出来的时候，阿里巴巴可是折磨了整个电商圈。针对对手握持几个关键商标，这也算京东追求“核威慑下的和平”吧。

　　VI升级后的补充注册

　　

　　这是不同时代的京东主商标，每更换一次VI，都伴随着一次商标的补充注册。这是因为我国《商标法》规定，商标使用必须严格按照《商标证》所载项目及图形进行使用。经过变形使用的商标，极容易出现使用证据在庭审阶段不被认可的状况，所以，伴随VI升级时的重新注册商标行为是非常必要的，但这一点很容易被企业忽视。

　　大品牌不仅强在产品，还有对细节的态度。

　　只能依赖商标保护的细节

　　除了网页左上角的商标显而易见之外，整个京东网页上处处有商标。比如：

　　

　　独特是每个商家都追求的，但一些图形和词汇由于过于简单，因独创性的问题很难获得版权保护的支持，这时候唯一能选择的保护方式就是商标。虽然这些元素的保护价值不高，但在追求独特性的道路上无疑可称得上锦上添花。

　　英文商标也需国内注册

　　

　　中国企业走出去，这是每一个企业家的期望。既然要出海，必然要注册国际商标，但是也别忘了根据地的英文商标保护。信息通达的互联网，企业动向难掩行迹，万一“后院失火”，也是不美。