商标拍出502万！有多少CEO知道品牌价值

可口可乐公司总裁说过，即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭可口可乐这一品牌，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。意思是该公司并不是因为产品质量而导致的破产，所以它的商标所具有的的品牌效应是不贬值的。不贬值的品牌效应意味着该公司所积累30年的消费者口碑没被破坏，买下该商标几乎等同于买下了它的市场份额，但是如果自己创建一个品牌，30年的投入，不一定有银一百现有的品牌影响力，而且市场规则在变，500多万也不一定能支撑起新的品牌，这可以说是一笔非常划算的买卖。

　　前几天，一条企业投资地产亏损宣告破产，进行商标资产拍卖的新闻几乎席卷了知识产权行业，缘由是该系列商标在佛山市中级人民法院淘宝网司法拍卖平台进行拍卖，起拍价50万元，竞价超过178轮次，最终价格定在以502万元成交，溢价452万元。

　　

　　根据司法拍卖平台上介绍，拍卖的系列商标所属公司是广东银一百创新铝业有限公司。该公司于2016年3月31日正式宣告破产。破产后，公司旗下的资产清算中，商标被收回国有进行拍卖，其中就包括“金一百”、“银一百”等35个商标。

　　很多人不了解，为什么一个商标可以拍卖出这么高的价格，502万，放在北京能在5环外买套房子了，这要搁在小编老家，市中心的别墅都没问题。这个价格值还是不值呢？

　　可口可乐公司总裁说过：即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一品牌，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。

　　

　　why？

　　说到底，其实都是品牌的事儿

　　现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

　　成功的品牌，是在品类或者在单品上占领了消费者的心智，说到手机，我们会想到苹果；说到巧克力，我们会想到德芙；说到空调，我们会想到格力......消费者的记忆里只会记着同类产品的品牌前面几种，同样在实际消费场景中，消费者的购买行为也会偏向于熟悉的品牌。

　　全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand曾前发布了《2016年全球最佳品牌》报告，其中可口可乐以731亿美元的品牌价值连续第四年排名全球第三，是排名第一的快速消费品品牌。

　　

　　502W=品牌价值=30年广告=消费者口碑=占有市场份额

　　本文案例中，银一百公司成立于2004年，它的总公司一百集团有着30年的经营历史，公开资料显示年营收有10亿元。破产原因是因投资房地产亏损过大，资金链断裂。

　　而据公司相关负责人陈诉，“在公司面临信贷缩减危机时，其实企业运营是正常的”。意思是该公司并不是因为产品质量而导致的破产，所以它的商标所具有的的品牌效应是不贬值的。

　　不贬值的品牌效应意味着该公司所积累30年的消费者口碑没被破坏，买下该商标几乎等同于买下了它的市场份额，但是如果自己创建一个品牌，30年的投入，不一定有银一百现有的品牌影响力，而且市场规则在变，500多万也不一定能支撑起新的品牌，这可以说是一笔非常划算的买卖。

　　对于企业来说，品牌是存在的，但是毕竟品牌这个东西看不见摸不着，它的体现方式有哪些？其实体现的方式有很多，企业的商标、网站（域名）、专利、甚至是创始人形象也是。

　　我们回想一下就不难发现，很多收购案例中，被收购企业往往只是更换了所属人，但是它原先网站名称会被保留使用，比如优酷被阿里收购，但是用户在访问时依然是通过youku.com访问。

　　以及在很多企业融资时候，明明都没有盈利，却拥有高达数十亿的估值，其背后有一部分原因是因为它所具备的品牌价值。