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5年50起诉讼,“商标恶霸”阿迪达斯是怎么做到的?

发表于:[2018-03-06] 来源:浦东注册公司

但还有一些企业的保护策略,被人称为激进保护,我们很熟悉运动品牌阿迪达斯,在全球范围内都是一位商标保护狂魔。而阿迪达斯也在拼命保护这枚品牌商标。在过去五年里,阿迪达斯及其美国子公司已经提出近50起商标诉讼,被告包括耐克在过去五年里,阿迪达斯及其美国子公司已经提出近50起商标诉讼,被告包括耐克(Nike3注册商标时发现,有企业对其商标发起了异议,而发起异议的企业正是阿迪达斯。有些企业本身并没有想要侵犯阿迪达斯商标的意图,但也可能遭到其诉讼。企业对商标的保护行为,大多会在侵权行为发生以后,对侵权方提起诉讼,也有一部分是通过异议、无效等手段防范于未然的,但像阿迪达斯一样对侵权的认定那么严格,是很少见的。


  每个大企业都非常珍视自己家的品牌商标,为了保护商标往往是不留余力的。

  当然保护手段各有不同,有的选择主动出击打假,例如可口可乐,每年会有专门的人员和经费来保障自家商标的安全。还有的是被动防御,国内的BAT注册了大量的防御商标来防止被蹭名牌。

  但还有一些企业的保护策略,被人称为“激进保护”,我们很熟悉运动品牌阿迪达斯,在全球范围内都是一位商标保护狂魔。

  三道杠是阿迪达斯的经典商标,在鞋子和运动服饰上都能看到。20世纪50年代,该公司创始人开始在鞋子上使用这种设计,虽然简单,但却越来越出名。而阿迪达斯也在拼命保护这枚品牌商标。

  在过去五年里,阿迪达斯及其美国子公司已经提出近50起商标诉讼,被告包括耐克(Nike Inc.)、思凯捷(Skechers)和马克·雅可布(Marc Jacobs)这类竞争对手。就连电动汽车特斯拉也不放过。

  特斯拉为其电动汽车品牌Model 3注册商标时发现,有企业对其商标发起了异议,而发起异议的企业正是阿迪达斯。

  

  阿迪达斯指出,特斯拉申请的三道杠图案标识会造成混淆,因为这家汽车制造商计划将它印制在服装上,一如阿迪达斯多年来使用自身标识的方式。在阿迪达斯的强势态度下,特斯拉撤回了申请,并将三横杠更改为数字3。

  不仅三道杠要管,在阿迪达斯看来,几道杠都不行。

  今年2月,阿迪达斯将长期竞争对手彪马(Puma)告上法庭。起因是一款彪马足球鞋的两侧使用了“四道杠”设计。这次是四道杠,不是三道杠。

  

  类似的诉讼还有很多,理由都差不多,凡是有条纹设计的商品,就有可能被阿迪达斯盯上。靠着这种强硬态度,阿迪达斯在业界打遍几乎所有企业,目的就是让任何一家使用类似条纹的生产商知难而退。

  有些企业本身并没有想要侵犯阿迪达斯商标的意图,但也可能遭到其诉讼。对于许多服装生产商来说,面对起诉时会在商标问题上做出让步,因为他们通常认为对簿公堂过于麻烦,根本不值得。当然,这种太过于激进的保护手段也遭到了一些企业的反弹。

  2月,阿迪达斯致信总部位于洛杉矶的Forever 21公司,威胁要起诉六款服装使用的条纹设计,但这家服装品牌也不是软柿子,随即也表示要采取法律行动。

  快时尚品牌Forever 21指控称,阿迪达斯的诉讼策略已经变得过于激进。在他们看来,阿迪达斯是想垄断条纹类服装的设计权。

  起诉阿迪达斯的文件中还写道:

  “我们有权设计和销售带有观赏性/装饰性条纹的服装,可这种权利犹如乌云般笼罩在Forever 21的头顶。本公司不愿停止做我们完全有权利做的事情,更不愿给恶棍一笔钱,让它少生事端。我们已经忍无可忍,阿迪达斯绝不应该声称,他们对于所有的条纹类服装拥有独家垄断权。

  

  除了阿迪达斯外,美国的著名音乐人泰勒斯威夫特也是一位激进的知识产权保护者。她在发行专辑的同时,连带把歌名、专辑名,连歌词都要注册成商标。

  一般来说,企业对商标的保护行为,大多会在侵权行为发生以后,对侵权方提起诉讼,也有一部分是通过异议、无效等手段防范于未然的,但像阿迪达斯一样对侵权的认定那么严格,是很少见的。

  也许这和阿迪达斯的三条杠商标涉及有关系,阿迪达斯的标识非常简单,以至于如果有太多类似设计的话,它就会失去应有的力量。市面上的条纹设计越多,阿迪达斯就会变得越不鲜明。

  这种激进保护,往好了说是企业对自身知识产权足够重视,同时将一切可能威胁到自家品牌商标的存在都扼杀在摇篮。

  但因为过于激进,可能也会误伤别的一些企业,难免被人指责是“欺行霸市”,垄断商标。

  尽管做法颇具争议,但是面对指责的阿迪达斯却一直显得很“高冷”,从来不多做什么评价,只是埋头不断的对它们认为有威胁的产品发起诉讼。

  也许在阿迪达斯看来,它们只不过是在坚持做正确的事情吧。

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