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“天猫”商标转让 叫价1111万,光棍很受伤!

发表于:[2018-02-08] 来源:浦东注册公司

很多大企业为了维护品牌声誉,就将其商标全类别注册,从而避免其他企业傍名牌情况的发生。小知通过专业的知识产权管理软件知库宝查询得知,阿里巴巴集团重点在第35、38、41、42类下申请注册了天猫商标,并未将该商标全类别注册。想要避免这种苦恼,可以提前将企业商标全类别注册。企业的发展会带来业务的扩张,如果没有提前将企业商标全类别注册,很可能会发现企业商标在该类别下已被其他企业先行注册,想要进军该领域就要另换商标。商标全类别注册可以树立企业形象,扩大市场占有率。这知名度是阿里巴巴集团一手打造出来的,如果阿里巴巴提前将天猫商标全类别注册,这种借势的情况也就不可能发生了。


  “双十一”当天,天猫成交金额为912.17亿元,开场1分钟12秒后,交易额冲到10亿元,12分钟28秒后,交易额破100亿元……看着这些好像天文数字一样的交易额,小知深感天猫品牌影响力之大。然而,“双十一”当天除了剁手党在狂欢外,还发生了一件令知产行业广为关注的事。

  某知名商标品牌代理平台,挂出一款名为“天猫”的待转让商标,标价1111万。“天猫”跟数字“1111”倒是绝配,然而,天猫品牌影响力深远,其品牌价值巨大,阿里巴巴怎会舍得出售该商标?细看之下,待转让的“天猫”商标在第30类(食物调料等),其持有者并非阿里巴巴集团,之所以能卖到千万以上高价,也是借“名人效应”而已。商标的知名度可大大减少企业的品牌推广费用,对企业抢占市场、扩大产品销量有着深远影响。品牌是企业重要的无形资产,其价值与企业综合实力钩挂。虽然待转让的“天猫”商标并非阿里巴巴集团所有,但由于其市场知名度已跨越城乡、中外的距离,标出这样的高价也是情理之中。不过,同样名称的商标,其持有人却不相同,又是什么原因呢?

  经商标局核准注册的商标为注册商标,商标注册人享有商标专用权,受法律保护。而注册商标的专用权,以核准注册的商标和核定使用的商品为限。也就是说,核准注册的商标仅限核定类别下对应的商品或服务使用。这是因为,商标最本质的作用是区分不同商业主体提供的商品或服务,不同类别下的商品或服务有着明显的差异,普通消费者并不会将不同种类下的商品混淆。所以,在不同类别下注册相同或相似的商标,并不侵犯他人的商标权。当然,很多大企业为了维护品牌声誉,就将其商标全类别注册,从而避免其他企业“傍名牌”情况的发生。小知通过专业的知识产权管理软件知库宝查询得知,阿里巴巴集团重点在第35、38、41、42类下申请注册了“天猫”商标,并未将该商标全类别注册。因此,出现其他企业转让“天猫”商标的情况也就不足为怪了。

  虽说不同类别下的商品差异很大,并不会令消费者混淆。然而,“天猫”的知名度全靠阿里巴巴集团的经营才变得人尽皆知,一朝功成却被毫不相关的企业借势,也是够苦恼的。想要避免这种苦恼,可以提前将企业商标全类别注册。当然,商标全类别注册有着很多深远的意义……

  (一)商标全类别注册有利于将品牌做大做强。企业的发展会带来业务的扩张,如果没有提前将企业商标全类别注册,很可能会发现企业商标在该类别下已被其他企业先行注册,想要进军该领域就要另换商标。众所周知,品牌的延续可以树立消费者信心,培养消费者忠诚度。而不同商标的商品很难令消费者系统地形成对企业的印象,这对企业来说绝对是不利的。

  (二)商标全类别注册可以树立企业形象,扩大市场占有率。上文提到过,全类别注册商标可以令企业商标覆盖多重领域。不同领域的商品有着不同消费者,当这些消费者普遍认同商标与企业的联系时,品牌价值也会逐步提升,从而更好地促进企业发展。

  (三)商标全类别注册能避免品牌被“借势”情况的发生。“天猫”商标之所以能开出1111万的转让费,无非是因为该品牌在市场上有着广泛知名度。然而,这知名度是阿里巴巴集团一手打造出来的,如果阿里巴巴提前将“天猫”商标全类别注册,这种“借势”的情况也就不可能发生了。

  从企业长远发展来看,商标全类别注册的意义重要而深远。如果您想申请注册商标或是申请注册商标的过程中遇到了什么难题,就请联系上海协富吧。上海协富作为中国领先的科技服务云平台,基于大数据和中细软云,已经建立起知识产权电子商务、知识产权交易、知识产权管理、知识产权金融这四大相互依靠、相互促进的服务模块,构建了完整的知识产权生态圈,目标是为企业与个人提供系统的知识产权解决方案,为中国创新提供全程保驾护航。有着14年专业服务经验的上海协富,定能在知识产权相关问题上助您一臂之力。

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