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“三鹿”商标重出江湖冲击商标转让

发表于:[2018-03-17] 来源:web

早期三鹿引发的奶粉安全问题,让人们认识了这个名字,现在三鹿这个商标的再次出现,让人产生无限遐想。公司是用的三鹿商标,跟原来的三鹿产品、管理完全不同,2009年通过竞拍获得三鹿商标,经过数年研发,开发出了有机粗粮等产品,全部用三鹿作为商标,目前已经进入部分商超渠道。对于浙江三鹿用三鹿商标继续出售食品的方式,食品营销专家、广州名道营销顾问有限公司总经理陈小龙告诉记者,对于这样的行为极不看好,三鹿品牌价值几乎为零,消费者对三鹿毒奶粉的印象根深蒂固,很难消除,进而会转嫁到三鹿品牌下的其他食品。


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  “三鹿”商标重出江湖冲击商标转让!近期浙江省农博会上,有家名为三鹿的销售有机粗粮的摊位引发参会者的极大关注,这三鹿品牌持有公司浙江三鹿实业有限公司(下称“浙江三鹿”)相关负责人表示,公司是用的三鹿商标,跟原来的三鹿产品、管理完全不同,2009年通过竞拍获得三鹿商标,经过数年研发,开发出了有机粗粮等产品,全部用三鹿作为商标,目前已经进入部分商超渠道。

  对于浙江三鹿用三鹿商标继续出售食品的方式,食品营销专家、广州名道营销顾问有限公司总经理陈小龙告诉记者,对于这样的行为极不看好,三鹿品牌价值几乎为零,消费者对“三鹿毒奶粉”的印象根深蒂固,很难消除,进而会转嫁到三鹿品牌下的其他食品。“三鹿”商标重出江湖冲击商标转让!除非拿来做诸如“三鹿投资公司”这样的非食品行业,并且,这样的品牌很难做成大品牌,即便通过一系列挽救手段获得了一线生机,也得不偿失,毕竟相比一个新产品而言,哪怕弄一个全新的品牌也比用一个臭名昭著的品牌好。

  品牌专家、博盖咨询总经理高剑锋则向记者表示,这种做法也不代表没有可能做好,诸如三鹿这样的品牌,要想重出江湖,有三个方面要看,首先,时机是否成熟,其次,选择切入的产品是否合适,最后,打算如何品牌运作。“三鹿”商标重出江湖冲击商标转让!对于把三鹿拿来做粗粮的行为,企业则需要花大力气做食品安全的宣传,消除消费者对其在食品安全上的担忧,重塑消费者的信心,如果做到了,加上三鹿如此大的知名度,产品可能会有较大生机。

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